interaktywność agencji reklamowych

[Literateeb]

Na czym polega ta interaktywność, czym właściwie jest agencja interaktywna?
Mi się wydawało, że to określenie jest zarezerwowane dla podmiotów działających w internecie, w różnych jego częściach. Ale tego samego wyrażenia użyła agencja http://reklama-efekt.pl/agencja-reklamowa/ specjalizująca się w fizycznych materiałach reklamowych. I sam już nie wiem, co o tym wszystkim sądzić...
Może ktoś z Was mi to wyjaśni, naprostuje mylne przekonania?